Bedeutung von Social Media als Recruiting-Instrument steigt

Das Thema Social Media scheint nun endgültig in der deutschen Employer Branding- und Personalmarketing-Szene angekommen zu sein. Immer mehr Unternehmen erkennen nicht nur das Potenzial, sondern betätigen sich auch aktiv in den sozialen Netzwerken. Neben der Nutzung der Plattformen zur Darstellung der Arbeitgeberattraktivität werden Xing, facebook und Co. nun auch zunehmend als Recruiting-Instrument eingesetzt, wie das Webinar zum aktuellen HR-Trend Report "Quo Vadis Recruitment 2011" gezeigt hat.

Angesichts der gehäuften Thematisierungen von Social Media Strategien in der HR-Presse und bei branchenspezifischen Veranstaltungen, hätte man vermuten können, die Sättigungsmenge sei mittlerweile erreicht. Wer Erfolg habe, nutze und schweige, wer Social Media Recruiting als Hype abgetan habe, stecke seine Energie in anderen Themen. Dies ist jedoch nicht der Fall, wie die Ergebnisse des Social Media Recruiting Reports 2011 des Institute for Competitive Recruiting zeigen. Social Media ist erneut das Instrument, das unter Personalmarketing- und Recruiting-Experten den höchsten Stellenwert im Hinblick auf zunehmende Wichtigkeit geniesst.

Das meist genutzte soziale Netzwerk im Hinblick auf Personalmarketing ist Xing. Facebook nutzen gut 8 Prozent der Unternehmen regelmäßig für Employer Branding-Maßnahmen. Aber spielt das Thema Social Media bereits eine Rolle für das Recruiting?

Laut dem aktuellen Recruiting Report kommen bereits 15 Prozent der Einstellungen und Bewerbungen über den Kanal Social Media und Business-Netzwerke. Im letzten Jahr kamen über diesen Weg nur 7-8 Prozent der Bewerbungen bzw. Einstellungen zustande. Diese Verdoppelung führt in diesem Jahr zu einem fünften Platz bei den Recruitingkanälen. Social Media spielt also definitiv eine Rolle im Recruiting, wobei die professionelleren Recruitingteams diesen Trend schon früher erkannt haben und diesen Kanal jetzt schon häufiger nutzen. Im Gegensatz zur landläufigen Meinung, daß Social Media Recruiting nur etwas für Konzerne sei, werden die Social Media Plattformen überdurchschnittlich von kleinen (< 500 MA) und den ganz großen Unternehmen (> 50.000 MA) genutzt.

Auf der Suche nach Best Practises wurde ein Blick auf die Unternehmen geworfen, die ihr Recruiting als überdurchschnittlich erfolgreich einschätzen. Es fällt auf, dass Employer Branding ebenso wie Social Media Recruiting für diese Unternehmen als fast doppelt so wichtig angesehen wird wie für Unternehmen mit einem unterdurchschnittlichen Recruitment. Plattformen der Sozialen Medien wie Facebook, Arbeitgeberbewertungsplattformen, Blogs und Twitter werden teilweise mehr als doppelt so häufig genutzt wie bei den unterdurchschnittlichen Recruitmentabteilungen. Außerdem kennen und nutzen die Recruiter die Möglichkeiten der Sozialen Medien für das Personalmarketing viermal so häufig wie ihre unterdurchschnittlichen Pendants.

Fragt man nach den Kapazitäten, die für diese Strategie aufgewendet werden, macht sich jedoch über die Gesamtheit der befragten Unternehmen hinweg erneut Ernüchterung breit: Lediglich eine Minderheit der HR-Manager gibt an, der Beschäftigung mit diesem Thema im Vergleich zu anderen Maßnahmen genug Aufmerksamkeit zu widmen und entsprechende Resourcen einzusetzen. Fragt man nach der Positionierung von Social Media-Aktivitäten im Gesamtthemenbereich Personalmarketing- und Recruiting, landet die Auseinandersetzung mit den sozialen Medien auf einem abgeschlagenen neunten Platz - gar hinter Talent Relationship Management-Maßnahmen, die sich ja zunehmend der Strukturen sozialer Netzwerke bedienen. So gilt im Hinblick auf Social Media und Recruiting weiterhin die nicht allzu produktive Kombination von "großem Interesse mit geringen Kenntnissen". Vor diesem Hintergrund überrascht es dann auch nicht mehr, dass nur etwas über 10 Prozent der Unternehmen bestätigen können, daß ihre Recruiter immer die Möglichkeiten der Sozialen Medien kennen und nutzen. 15 Prozent der befragten Unternehmensvertreter geben an, daß ihre Recruiter die Möglichkeiten überhaupt nicht kennen.

Die Ergebnisse der jährlichen Befragung "Quo Vadis Recruitment" wurden innerhalb eines Webinars präsentiert, welches Sie sich jederzeit kostenfrei anschauen können...

Die Ergebnisse des Social Media Recruiting Reports 2011 sind auch kostenfrei als pdf erhältlich...

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